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Juste pour clarifier, le mot en anglais signifiant la rédaction, « copywriting » ou des services de « copywriting » n’a rien à voir avec son homonyme « copyrights » qui fait référence aux droits d’auteur. C’est un mot assez bizarre, et la plupart des gens ferait plutôt référence simplement à « writing », c’est-à-dire à l’écriture. Afin d’éviter les confusions nous nous en tiendrons au terme « copywritting » qui signifie rédaction. La rédaction (ou « copywriting ») est le processus d’écriture de matériel pour différents médias – les courriels, les sites internet, les brochures, les panneaux d’affichage et plus. Pour une rédaction efficace, il faut tenir compte des points suivants :

Le public cible : Déterminer quel est votre public cible est probablement la décision la plus importante en début de projet. Cibler des joueurs de foot ou des ballerines est aussi différent que le jour et la nuit.

Style : Un style d’écriture doit être choisi. C’est la suite logique après avoir déterminé le public cible. Dans la plupart des cas, le style d’écriture doit être cohérent à travers tout le texte.

Contenu : Une brochure pour une Porsche 911 a probablement peu de points communs avec le site internet du fleuriste du coin. En tant qu’architecte du contenu, vous devez spécifier quels détails doivent être inclus. En fonction de la complexité du produit, cela peut varier entre les opinions d’un seul individu (le fleuriste en ligne) et la collaboration entre plusieurs équipes (la brochure Porsche). Quand l’architecte décide du contenu, l’objectif du texte doit être clair – le texte est-il purement informatif ou s’agit-il d’un argument de vente ?

Chez Wonder Words, nous croyons que les textes simples et naturels (pas maladroits) sont les plus efficaces. Une fois que vous aurez répondu à quelques questions importantes, vous pouvez avancez vers les autres détails.

À faire soi-même, ou recourir aux services d’un rédacteur professionnel ?

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Si vous avez un talent naturel pour l’écriture et que vous êtes passionné par le sujet sur lequel vous écrivez, ceci vaut peut-être la peine de prendre un café et de commencer à rédiger vos pensées. Si vous ne vous rangez pas dans cette catégorie-là et que rien que la pensée d’écrire vous effraie, Wonder Words recommande que vous cherchiez l’aide d’un rédacteur professionnel. Chez Wonder Words, nous assurons que le rédacteur choisi a de l’expérience sur le sujet et qu’il est un rédacteur natif qui vit dans le pays de la langue cible.

La rédaction d’un site internet

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Considérez votre site internet comme une vitrine !  Les propriétaires de marques investissent beaucoup pour assurer que leurs vitrines véhiculent clairement l’image de leur marque. Les sites internet devront être conçus selon des principes similaires. Sauf si vous êtes une marque très connue, votre site internet est la première impression pour votre client, et cette impression est durable ; et même si vous êtes une marque très connue, vous ne voulez clairement pas diluer la valeur de votre marque avec un site internet qui n’est pas à la hauteur. Les sites internet ne sont pas seulement jugés pour leur graphisme fantaisiste et leur présentation, mais également pour leur contenu. Un site internet bien conçu délivre du contenu qui est précis, informatif et attirant.

La rédaction abordable, est-elle un mythe ?

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Chez Wonder Words, la rédaction professionnelle commence à partir de 9 centimes d’euro le mot. Étant donné la somme d’argent dépensé sur la construction de votre site internet ou sur la production d’une brochure sur papier glacé, le supplément occasionné par la rédaction professionnelle ne cassera pas la tirelire.

Le dernier mot!

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Personne ne comprend votre produit ou votre service mieux que vous, alors il est impératif que vous ayez le dernier mot. Plusieurs sociétés multinationales auraient évité des erreurs embarrassantes si l’architecte y avait jeté un dernier coup d’œil.

Références photo : www.justjasonjames.com, www.timeout.com, www.videohive.net, www.amazon.com