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Quand la plupart d’entre nous pensent à la voix hors champ, c’est la voix de Kaa par Scarlett Johansson dans Le livre de la Jungle qui vient à l’esprit ! Ces 20 dernières annnées, les voix des personnages Disney ont été incarnés par les voix des acteurs les plus connus de l’industrie du divertissement. Disney a réinventé la voix hors champ. La plupart des gens ne se rendent pourtant pas compte que l’utilisation de la voix hors champ a dépassé Disney et que nous y avons souvent recours.
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Juste pour clarifier, le mot en anglais signifiant la rédaction, « copywriting » ou des services de « copywriting » n’a rien à voir avec son homonyme « copyrights » qui fait référence aux droits d’auteur. C’est un mot assez bizarre, et la plupart des gens ferait plutôt référence simplement à « writing », c’est-à-dire à l’écriture. Afin d’éviter les confusions nous nous en tiendrons au terme « copywritting » qui signifie rédaction. La rédaction (ou « copywriting ») est le processus d’écriture de matériel pour différents médias – les courriels, les sites internet, les brochures, les panneaux d’affichage et plus. Pour une rédaction efficace, il faut tenir compte des points suivants :
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